El móvil se ha convertido en el epicentro de nuestra vida: Las personas pasan de media dos horas al día en su smartphone y el 95% del tiempo están conectados a una app móvil.

No hay ninguna duda, debemos sumarnos a la tendencia y enfocarnos en optimizar las estrategias móviles, a continuación comparto lo que he aprendido en lo que va del 2017 sobre las nuevas tendencias de marketing para aplicaciones móviles:

Descargas 

  • Las descargas de apps sigue creciendo en mercados emergentes.
  • En mercados maduros (Alemania, UK, Estados Unidos, Rusia, Francia, Brasil) las descargas ya no crecen; pero el tiempo de uso y la monetización de apps aumenta.

Métricas 

  • Si ya medíamos todo en la web, ahora les toca el turno a las apps móviles. Cada vez más se desarrollan plataformas específicas que facilitan la medición del desempeño de las aplicaciones. (Ejemplo: Firebase de Google).
  • El buscar la descarga como “KPI máximo” ha quedado obsoleto. Ahora lo importante es medir los eventos que genera el usuario dentro de la app.
  • Las campañas universales de Google ya permiten poner como objetivo de conversión un evento específico.

Engagement

  • Alerta: Este dato no te gustará. Con todo lo que cuesta conseguir una descarga, resulta que el 95% de los usuarios abandonan la app al final de mes.
  • Se segmenta cada vez más: Ya no se muestra el mismo tipo de anuncio a todos los usuarios de la app, ahora se crean audiencias y se las segmenta por los eventos que realizan para optimizar la inversión publicitaria.

El futuro publicitario 

  • Pronto tendremos la posibilidad de mostrar una publicidad u otra al usuario, según su interacción en la app. Es decir que pasaremos de eventos a momentos.
  • Hace dos semanas Google anunció Rewarded Videos, una nueva funcionalidad para Gaming, que le pide al usuario ver un vídeo a cambio de bienes virtuales (monedas, caramelos,vidas, etc.).

Tenemos un panorama muy interesante en el mundo móvil. Sin duda, los marketers tenemos que reinventarnos todos los días para mantenernos al día ;).

Fuentes: Google, App Annie